در اوایل سال جاری ، ما یک سری پست مربوط به YouTube برای اقدام به اشتراک گذاشتیم. ما توضیح دادیم YouTube برای اقدام چیست ، چطور مخاطبان مبتنی بر قصد کار می کنند و نحوه ساخت و اجرای تبلیغات TrueView برای اقدام را توضیح دادیم. در این مقاله ، ما در حال اندازه گیری خواهیم بود.
ما به شما نشان خواهیم داد که چگونه از تجزیه و تحلیل YouTube استفاده کنید تا بفهمید آیا کمپین های TrueView for Action موفقیت آمیز بوده اند. آماده غواصی هستید؟ بیا بریم!
برای یادآوری ، برای استفاده از YouTube برای اقدام ، باید با ردیابی تبدیل تنظیم شوید. ما در مقاله خود درباره شروع کار با تبلیغات YouTube TrueView for Action بیشتر در این باره توضیح می دهیم.
Paid vs. Organic Social: یک راهنمای کامل
تنظیم ردیابی تبدیل برای TrueView for Action
کمپین های TrueView for Action برای هدایت تبدیل ها طراحی شده اند. بنابراین ، معیارهای موفقیت شما براساس تبدیل ها صورت می گیرد.
انواع مختلفی از تبدیل وجود دارد که می توانید آنها را ردیابی و بهینه سازی کنید. احتمالاً معاملات را مشاهده خواهید کرد ، به این معنی که چند نفر پس از دیدن تبلیغ شما خرید کرده اند. اما همچنین می توانید تماس ها ، راهنمای جمع آوری شده ، بازدید از وب سایت و موارد دیگر را ردیابی کنید.
می خواهید مطمئن شوید که هر کمپین با مهمترین تغییر کاربری شما تنظیم شده است. این به شما کمک می کند تا تبدیل ها را ردیابی کنید ، همچنین به YouTube کمک می کند تا تبلیغات شما را برای نوع مناسب تبدیل بهینه کند.
برای این کار ، به "Tools" در بالای مدیر Google Ads بروید و "Conversions" را انتخاب کنید.
اقدام اصلی تبدیل خود را از لیست اقدامات تبدیل انتخاب کنید. سپس ، بر روی ویرایش تنظیمات کلیک کرده و کادر "Include in" Conversions "را علامت بزنید.
سایر انواع تبدیل را می توان در ستون "همه تبدیل ها" ردیابی کرد. این به شما کمک می کند که درک کنید مشتری چطور در کل سفر تبدیل می شود ، نه فقط در مورد معیار اصلی تبدیل شما.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد نحوه تنظیم برای اندازه گیری تبدیل اصلی خود ، فیلم زیر را از Google Ads بررسی کنید.
اندازه گیری TrueView برای تبدیلات عملکرد
هنگامی که داشبورد Google Ads خود را برای ردیابی معیارهای تبدیل مناسب راه اندازی کردید ، آماده شروع اندازه گیری نتایج خود هستید! با اجرای آگهی شما ، ستون ها با اقدام بینندگان به روز می شوند. تعاریف زیر به شما در درک نتایج کمک می کند.
توصیفات مشتری: مثال ها ، ایده ها ، نکات و موارد دیگر
تبدیل ها
همانطور که در بالا ذکر کردیم ، ستون تبدیل تعداد مهمترین معیار تبدیل شما را لیست می کند. اما تبدیل چگونه محاسبه می شود؟ تبدیل ها برای ستون های TrueView for Action در ستون تبدیل به دو مورد اضافه می شوند:
یک کاربر بر روی تبلیغ کلیک می کند تا به وب سایت شما برود و بعداً تبدیل کند.
کاربر حداقل 10 ثانیه از تبلیغات ویدیویی شما را مشاهده می کند (یا اگر کوتاه تر از 10 ثانیه باشد تا پایان آن را تماشا می کند) و سپس ظرف 3 روز از تماشای آن تبدیل می کند.
تبدیل نمای
اگر بیننده ای کمتر از 10 ثانیه آگهی شما را ببیند و سپس ظرف 1 روز تبدیل کند ، در ستون "تبدیل از طریق مشاهده" شمارش می شود. این ستون به شما کمک می کند تعداد افرادی که اقدام کرده اند را درک کنید ، اگرچه آنها فقط برای مدت کوتاهی آگهی شما را مشاهده کردند.
شروع: 5 فیلم اول بازاریابی که باید تهیه کنید